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阅读提示：构建中国话语和中国叙事体系，就是要坚定文化自信自强，坚守中华文化立场，让中国话语和中国叙事体系真正有“根”，摒弃盲目追随西方话语体系的倾向。我们要在坚持“两个结合”、坚定“四个自信”中，加快构建中国哲学社会科学自主知识体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。
《习近平文化思想学习纲要》第11篇章，聚焦“展现可信、可爱、可敬的中国形象”，对总书记关于构建中国话语和中国叙事体系的一系列新思想新观点新论断作了全面系统梳理，为我们在新时代新征程上推进国际传播能力建设、讲好中国故事提供了根本遵循。我们要提高政治站位、全面理解把握、抓好贯彻落实，加快推进国际传播格局重构，不断提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力、国际舆论引导力。
传播力决定影响力，话语权决定主动权。《纲要》贯穿着强烈的问题意识、鲜明的问题导向。通过深入学习，能够更加深刻认识到构建中国话语和中国叙事体系的重要性和紧迫性。
这是国家软实力的集中体现，关系到我国国际地位和核心影响力。当今世界正经历百年未有之大变局，国际格局深刻调整，我国正日益走近世界舞台中央。然而，西方话语体系仍占据主导地位，我们还处于“有理没处说、说了也传不开”的被动境地。这就需要我们加快构建具有中国特色、中国风格、中国气派的话语和叙事体系，向世界展现一个真实、立体、全面的中国，一个可信、可爱、可敬的中国。
这是赢得人心、凝聚力量的重要手段，关系到中华民族伟大复兴。我们越是接近中华民族伟大复兴的目标，越需要凝聚广泛共识，汇聚强大合力。一个强大而有吸引力的话语体系，对内能够激发民族自信自强，增强全社会的向心力和凝聚力;对外能够展现国家形象、赢得国际社会广泛认同，为中华民族伟大复兴汇聚更多资源和力量。我国创造了一个又一个彪炳史册的人间奇迹，这些成功实践通过真实、生动的故事传播，向世界展示了中国特色社会主义制度的优越性，既增强了国际社会对中国发展道路的理解和认同，又激发了海内外中华儿女的民族自信心和自豪感。
这是维护国家利益的重要方面，关系到我国长治久安。话语的背后是思想、是“道”。世界上各种文化之争，本质上是思想理论、价值观念之争。话语权的缺失，将会导致国家形象被扭曲、价值观被侵蚀，甚至威胁到国家主权和文化安全。苏联解体和东欧剧变其中一个重要原因，就是苏共放弃了在意识形态领域的主导地位，失去了自己的话语权。因此，构建中国话语和中国叙事体系，掌握话语的主导权，既是时代赋予我们的使命，也是维护国家利益、实现国家长治久安的必然选择。
变“他塑”为“自塑”，“形于中”而“发于外”。如何构建中国话语和中国叙事体系?《纲要》既部署“过河的任务”，又指导解决“桥或船的问题”，为我们指明了实践路径。
坚定文化自信自强是根本前提。中华民族历经五千多年文明史，孕育了丰厚的文化积淀和独特的民族精神。根源于中华优秀传统文化的“人类命运共同体”科学构想，不仅为全球治理提供了中国方案，也赢得了广泛国际共鸣。构建中国话语和中国叙事体系，就是要坚定文化自信自强，坚守中华文化立场，让中国话语和中国叙事体系真正有“根”，摒弃盲目追随西方话语体系的倾向。我们要在坚持“两个结合”、坚定“四个自信”中，加快构建中国哲学社会科学自主知识体系，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述。
提高讲故事的能力是必然要求。讲故事是国际传播的最佳方式。中国不乏生动的故事，关键要有讲好故事的能力。贴近受众生活，突出情感共鸣，真实的故事最能引发共鸣，要客观真实地向世界讲好中国故事，讲好中国共产党故事，讲好我们正在经历的新时代故事，做到昂扬不张扬、自信不自满。情感互通，才能打动人心;价值共鸣，才能传播深远。讲好中国故事，要避免生硬的说教，把“陈情”和“说理”结合起来，不断增强共情感、同理心、亲和力，努力让有温度、有深度的中国故事实现与世界的“共情共振”。讲好中国故事，文化旅游活动是重要载体，要善于打文化牌、旅游牌，提炼展示中华文明精神标识和文化精髓，加强对外人文交流合作。讲好中国故事，要顺应时代发展的潮流，利用短视频、纪录片、动画等形式，通过VR、AR等技术，让故事更生动、更有传播力。
构建更有效力的国际传播体系是关键所在。谁的传播手段先进、传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传，谁就能在国际话语权竞争中赢得主动。主流媒体是国际传播的主力军，党的二十届三中全会对“推进主流媒体系统性变革”“深化主流媒体国际传播机制改革创新”等提出要求。要着力打造新型主流媒体，加快构建多渠道、立体式传播格局。要把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，强化互联网思维，积极利用现代技术手段，创新传播方式，精准触达国际受众，提高传播的到达率。要深入研究和准确把握国际传播的规律，针对不同地区、不同国家的不同受众采取不同传播策略。
健全对外宣传工作机制是重要保障。对外宣传工作是党和国家的一项全局性战略性工作，必须全党动手，全社会参与。要建立外宣专项工作机制，加大外宣工作统筹协调力度，促进宣传、外事、经贸、旅游、体育等领域协调配合，推动部门、地方、媒体、智库、企业、高校等主体协同发力，努力把国内外学术资源、媒体资源、人脉资源充分整合起来，把官方与民间、高校与智库、国企与民企等各方面力量广泛动员起来，打好“组合拳”、唱响“大合唱”，形成“大外宣”工作格局。
上下同欲者胜，以镇江故事展示中国形象。一个“可信、可爱、可敬”的中国形象，由一个个“小而美”的城市形象组成。有效的城市形象国际传播，有利于打造动态多元的中国形象。《纲要》明确了各地区各部门要发挥各自特色和优势开展工作，更加主动地宣介中国主张、传播中华文化、展示中国形象。近年来，镇江市深入学习贯彻习近平文化思想，围绕中心、服务大局，真实立体全面讲好发生在镇江的中国故事。
在高质量发展实践中诠释中国力量。2014年12月，习近平总书记到镇江考察时，殷切寄语“镇江很有前途”。10年来，全市上下牢记嘱托、感恩奋进，全面践行新发展理念，坚定不移推动高质量发展，现代化建设在镇江结出了更加丰硕的“强富美高”实践成果，GDP连跨3个千亿台阶，2024年322万镇江人创造的GDP达到5540亿元，在中国300万—350万人口城市中，镇江GDP总量、均量均为第一，拥有全国文明城市、国家历史文化名城、全国科技进步先进城市、国家生态市、国家园林城市、国家森林城市、中国优秀旅游城市、中国人居环境奖等多个国家级“金字招牌”。
在文化创新创造中彰显中国魅力。镇江有3000多年厚重的历史，形成了“南北兼融，东西并蓄”的多元文化，这些是我们讲故事的“源头活水”。今年春节前，在《人民日报》海外网举办的新春茶话会上，镇江向来自21个国家的39位驻华使节展示了富有镇江特色的文化节目和非遗项目，并进行了专场推介，宣传报道的境外阅读、播放量达到千万人次。每年举办金山文化艺术·国际旅游节，多元素融合、多形式展现，六大板块、近40项活动联动。近三年，镇江游客接待量呈两位数增长。诗词是中华文化的瑰宝。镇江“一城山水半城诗”，今年策划打造“满眼风光 诗意镇江”文化IP，开展“跟着诗词读镇江”“跟着诗词游镇江”“跟着诗词品镇江”系列活动，着力让诗和远方相得益彰。
在对外交流中厚植中国情谊。被誉为“一座沟通东西方文明的人桥”的赛珍珠，在镇江学习生活18年之久。镇江建成赛珍珠纪念馆、文化公园、文献资源中心，常态化举办国际性学术文化交流活动，打造“赛珍珠与镇江”城市外宣品牌。同时，与美国团队携手合作，编排了多媒体舞剧《大地珍珠》，在多个国家巡演。镇江现有国际友城和友好交往城市40个，“朋友圈”不断扩大。在曼海姆市路易森公园精心建造的多景园，已成为当地的一个文化地标，今年还将制作推出纪录片《中国园·中国缘》。镇江与德国友人曼海姆市原第一副市长诺伯特·艾格尔合作，撰写推出《扬子江畔的珍珠》一书，以外国人的视角，让世界了解中国、读懂并喜欢镇江。该书已完成中、德、英三种语言版本的发行。
在创新方式中传播中国声音。注重“请进来”，主动邀请国外媒体记者、青年学者、国际友人等，来镇江采访、学习、调研。“Go Jiangsu——走进镇江 感受山水之城魅力”海外社交媒体外籍粉丝线下行活动取得了很好的传播效果。注重“走出去”，探索建设镇江国际传播中心，与中央媒体深化合作，在海外社交平台开设多语种官方账号，策划推出“讲故事”与“讲观点”相结合、“有意思”又“有意义”的新媒体产品，推动镇江故事走向国际舞台。2024年，联合中央广播电视总台国际在线推出《Nice中国 爱上镇江》系列短视频，多个海外平台账号转载发布，浏览互动总量近亿人次。聚焦在镇的外国人才群体，策划推出“我在镇江挺好的”全媒体系列报道，举办留学生诗词大会，组织留学生们走进社区赏民俗等，这些场景通过“指尖上的媒体”，实现了“口口相传”的效果。
(作者为镇江市委常委、宣传部部长)
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